在這篇文章中，你會知道當你做PPC（點擊付費）搜索引擎營銷時，你需要注意的兩件事情。首先，我們將討論如何找出你的PPC廣告的最佳投標價，然後我們將討論你應該如何選擇關鍵字 。在你讀完這篇文章後，你應該可以開始建立一個有效的PPC搜索營銷廣告（如果你目前沒有）。如果你有一個已運行的PPC廣告，你就會知道如何優化您當前的廣告 。
投標策略
無論搜索引擎給你什麼樣的投標價格，它只是僅供參考。你要知道它往往不是很準確。現在介紹兩個策略，可以幫助您確定每點擊最優惠的價格為何。
第一種策略是，基於搜索引擎建議的最低價格開始找到最好的出價。例如，如果搜索引擎認為，建議的投標價大概是＄0.40元至＄1.50美元，那麼你可以出一個比建議的最低零售價低那麼一點點，譬如是$ 0.3或$ 0.25。如果一個搜索引擎顯示 ＄0.2元，你可以出價 $ 0.15甚至＄0.1。記住，你不應該就止停住。在往後一到兩天，如果你沒有得到很多展示次數或點擊，就慢慢提高你的每點擊成本。
另一種策略是找出最高每次點擊成本。假設你在銷售 ＄47美元的產品並有＄20美元的利潤。讓我們假設，每100人訪問您的網站，會有兩個人向你購買產品。換句話說，你得到2％的轉換率。那最高每次點擊費用將是用你的利潤乘以您的轉換率。在這種情況下，你的成本會是＄0.4元。這意味著，你只能出價最多＄0.4美元，以獲得收支平衡。如果出價超過這個數，你將有損失。
選擇關鍵字
大多數的營銷顧問會告訴你，你需要選擇與你的目標市場密切相關的關鍵字。雖然這是事實，但你可以多走一步，使用產品名稱作為關鍵字。想想看：如果一個人在搜索產品名稱，它意味著這個人已經知道他需要這個產品。他在準備買它。如果您的廣告顯示，你有這樣的產品，毫無疑問他會去您的網站，甚至從你那裡購買。因此，即使產品名稱的搜索量是相當低的，搜索質量肯定是比其他的關鍵字更高。
另外是請避免使用一些廣泛的關鍵詞。因為投標價通常很高，但質素未必好。因此，請不要選擇像“書”之類的關鍵字，但可以選擇“亞洲素食食譜”或類似的關鍵字。它不但可以降低投標成本，而且你會得到更多的目標客戶。
如果你對我們的網上營銷服務有興趣，但又不知道這些服務是否適你們，請聯絡我，或者寫電郵到：[email protected]，我們可以談談怎麼協助你。